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Article paru dans le Magazine Dandy de Avril- Mai 2008 : revue détaillée des Chemises sur mesure Saint Sens |
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La chemise homme à la carte sur Internet
Le modèle économique Internet
Jean-François Rocher nous présente la nouvelle marque : « Notre objectif est d'apporter sur internet un savoir faire traditionnel de qualité que l'on n'a pas l'habitude d'y trouver. Cela se traduit par exemple par un certain nombre de détails qui se rapprochent de la confection de haut niveau, comme des coutures très fines de sept points au centimètre, des boutons de nacre creusés, cousus à la main avec un pied de bouton, parce que cela donne un peu de relief, que c'est plus facile à boutonner et que cela ne se découd pas facilement. Nous offrons aussi le choix d'une dizaine de sortes de boutons, de toutes les couleurs ».
Pour ce qui concerne le style, le client dessine sa chemise sur le site, choisissant son tissu parmi plusieurs centaines, et un large choix de cols et de poignets. « Nous faisons du très tendance comme du très classique, précise Jean-François Rocher nous proposons une quinzaine de cols, qui vont du col à patte au col officier aussi en passant par le col américain, et jusqu'au col boutonné à boutonnage caché. Le client a également le choix de la hauteur de pied de col simple, double ou triple, et des poignets : boutonnés à un, deux ou trois boutons, napolitains ou mousquetaire ». Evidemment, cette notion de chemise homme à la carte permet également à ceux qui le souhaitent de faire monter un col et des poignets blancs sur une chemise de couleur, ou rayée - un genre qui revient en mode. Les plus attentifs à la tendance peuvent choisir des cols de 9 cm, généreux, à associer à des cravates à l'avenant pour réaliser des nœuds épanouis, ou de taille légèrement moindre, 7 à 8 cm, en vogue en ce début d'année. La coupe peut être une deux pinces dos classique, ou plus fitée avec deux pinces supplémentaires dans le bas du corps. Si les modèles qui nous ont été présentés ne présentent pas de poche poitrine, c'est « parce que les clients mesure n'en veulent pas, explique Jean-François Rocher. Mais celui qui veut une poche, ou même deux, peut commander sa chemise de la sorte, sans supplément de prix. Les fautes de goût restent le choix des clients, et celui qui veut surfer sur la mode et commander une chemise avec des mariages de couleurs inimaginables peut le faire!». Passons sur la chemise verte à col et poignets roses, et retenons en revanche, plus sérieusement, la possibilité de monter des intérieurs de col et de poignets dans d'autres tissus que le corps de la chemise. Une figure de style devenue très tendance l'été dernier avec le retour des tissus Liberty. Soulignons aussi la présence d'un col officier au catalogue : une aubaine pour les amateurs du genre, qui ne trouvent pas beaucoup d'occasions de satisfaire ce goût dans le prêt-à-porter. On précisera d'ailleurs que le col officier représente un pourcentage non négligeable des chemises commandées sur le site Fil'Harmonie, pardon : Saint Sens.
Les étoffes portent aussi la signature du tisseur- rien que d’excellentes maisons. Des patrons comme des formes à monter
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Les
chemises sur mesure Saint Sens sont vendues en ligne sur
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En
prise avec l'époque, ils décident d'utiliser la toile,
convaincus que les clients qu'ils espèrent comprendront que les
acteurs du secteur font bénéficier le consommateur final
des économies permises par le modèle : pas de boutiques,
pas de personnel... L'exploitation confirme cette approche : Fil'Harmonie
connaît rapidement le succès, et les deux compères
se retrouvent vite avec 250 tissu référencés. Courant
2007, ils s'avisent que le nom de leur enseigne, qui repose sur un jeu
de mots français, n'est pas compréhensible à l'étranger,
ce qui est dommage compte tenu de l'ouverture internationale offerte
par le net, et prennent la décision d'adopter le nom de 
De
fait, parallèlement à cette face visible de ses produits,
